。时间利用调查是一项规律性的全国性调查，此前分别于2018年和2008年进行过两次。

  开展时间利用调查是各大国的常规操作。例如，美国劳工统计局（BLS）年年都会组织并且开展“美国居民时间利用调查”（American Time Use Survey，简称ATUS）。

  从稀缺性、机会成本、可交换性、投资价值和效用等角度来看，时间能被视为个人的重要资产。时间是一种绝对均等供给的稀缺资源，无论个人的财富、地位或背景如何，每个人每天都拥有相同的24小时这一“资产总量”。这在某种程度上预示着，在初始分配上，时间资源对每个人而言都是均等的，即具有时间供给的“基数平等性”。

  虽然时间的自然供给是公平的，但在不同时代背景下，人们在不同活动中的时间分配会使其产出的边际收益（marginal benefits）和主观效用（subjective utility）产生差异。

  时间分配本质上是消费场景的分配：任何消费行为背后的基础性约束都是时间。通过对比2018年和2023年居民时间分配的差异，我们大家可以更加深入地理解消费场景的变化及其发展趋势。

  要理解消费，不只是理解在同一个品类下，资金的流向和品牌的胜负，更是洞察人们如何在多个品类间取舍，如何在不一样的需求间分配有限的资源（包括注意力、钱、时间，还有情绪）。最终，我们关注的核心，不单单是人们选择了什么品牌或产品，而是他们如何在日常生活中权衡每一分钟，将时间投入到各种不同的事务中去。

  所以，瑞幸的对手不只是星巴克；不仅是同一赛道上的咖啡连锁，还包括奶茶、瓶装水、啤酒、果汁等所有饮品——甚至还涵盖了那些和休闲、社交相冲突的活动，比如学习、健身、通勤，乃至睡眠。真正的竞争在于：什么活动能赢得人们宝贵的时间和关注。这一竞争超越了行业的边界，触及了我们正常的生活的方方面面。

  首先，每个人一日时间合计为1440分钟。在2024年（此次时间调查），全国所有居民的平均时间分配如下：

  睡眠活动占一天的40.7%，是大且复杂的消费场景。睡眠与多个国民经济行业密切相关（括号内为国民经济行业分类代码，以便读者按图索骥，进行更多有关数据查询）：

  中成药生产（2740）和生物药品制造（2761），如涉及：助眠药物、褪黑素类保健品、减轻疲劳的补品等

  保健食品制造（1492），如涉及：维生素、矿物质补充剂、草本安眠产品等

  家用空气调节器制造（3852），尤其是其中的助眠香薰、空气净化剂等相关产品。

  其他家用电力器具制造（3859），尤其是其中的电暖气、电暖炉、电热毯等家用电热取暖器具

  健康咨询（7244），尤其是睡眠障碍治疗、失眠咨询等服务，包括配套的睡眠监测设备、心理健康产品。

  化妆品制造（2682）和口腔清洁用品制造（2683），尤其是其中的：沐浴露、洗发水、护肤霜、洗手液、剃须膏、牙膏、护发产品等。

  香料、香精制造（2684）和其他日用杂品制造（4119），尤其是香水、香水喷射装置、粉扑、粉拍

  化学药品制剂制造（2720）和日用及医用橡胶制品制造（2915），尤其是其中的计生用品

  五年间，用餐活动时间变化不大。看来预制菜渗透率的增高，对于饮食行为，并未在时间上产生明确影响：一种可能是，预制菜的渗透率被高估了；另一种可能是，预制菜对于人们用餐简便性的提升有限。

  用餐活动中所指的包含在外和在家用餐，但在家用餐的平行数据稀少。我们姑且考虑在外就餐部分，来从多个角度理解用餐活动时间数据。

  2019年，我们国家社会消费品零售总额（以下称社零）中的餐饮收入为46721亿元；2023年社零中的餐饮收入为51837亿元。2023年比2019年，名义增长10.95%。

  考虑到2019至2023年，累计通胀约为8.79%。因此，餐饮消费在过去五年的实际增长率大约为1.98%。这个数值，与平均用餐活动时间（降1%），都可被理解为非常有限的波动。

  2024年的有酬劳动时间，比2019年降低21.2%，如此大的降幅，能够理解为：暴降。

  2019年，60岁以上人口比例为18.1%，到2024年为21.1%，增长3个百分点。2019年65岁以上人口比例为12.6%，到2024年为14.9%，增长2.3个百分点。而60和65岁以上老人，分别增加了4600万人和3400万人。更多的人退出工作岗位，显然降低了社会有酬劳动的平均时间。

  2019年，各类在校生人数大致为2.82亿，占同期总人口的20.14%。到2023年末，在校生2.91亿人，占总人口20.64%。其中的高等教育在校生，则从2019年的4003万人，增至2023年的4573万人，增幅近15%。而高等教育毛入学率，也从2019年的50%出头（51.6%）增长到2023年的近60%（59.6%）。

  我们通过第三方数据（智联、前程无忧、猎聘），中国2023年的平均小时薪资介于43-54元/每小时。因此日均有酬劳动时间减少54分钟，意味着日均收入降低40-50元。

  2019年，全国居民人均可支配收入30733元，其中工资收入17186元，占比55.9%。2023年，全国居民人均可支配收入39218元，其中工资收入21692元，占比55.3%。考虑到通货膨胀因素，从此套数据测算出的工资实际增速约为16%。

  这与有酬劳动时间明显降低的数据有些难以调和，可能合理的解释是：小时工资水平从2019至今，增长超过40%。

  首先，家电智能化降低了家务劳动时间。以洗碗机为例，在2019年中国洗碗机渗透率约为1%，而到2023年则超过5%。而美国、欧洲、日本的洗碗机渗透率分别为75%，60%和50%。这从一个侧面说明，中国家务劳动时间（在家务量不变的情况下），还有不少降低空间。

  其次，家政服务规模在2019年约为5500亿元，到2023年增长至7800亿元，增幅达42%。家政服务消费人群，从2019年的3.2亿人，增长到2021年的3.9亿人，增幅达22%。家政服务行业的发展，显然降低了家务劳动时间。

  2019年,中国人口出生率为10.48‰，总和生育率为1.47；到了2023年,中国人口出生率为6.77‰，创历史新低。总和生育率进一步下降至1.08，远低于更替水平。

  户均规模从2020年的2.62人/户，减少到了2.57人/户。其中一人户，从2018年末的8464万户，增加到2023年末的1.26亿户。一人户的暴增，显然直接意味着，大量的人群并无“可以陪伴照料的家人”。因此，映射到数据暴跌43.4%很容易理解。

  小包装食品、即食食品，家电多功能一体机，多功能家具，小型家电，宠物，社交APP，虚拟社交，游戏和心理咨询服务，都将在这种社会趋势下取得一定发展。

  2019年，我国的网上零售额为10.63万亿元；到2023年，暴增至14.6万亿元。实物商品网上零售额占社会消费品零售额的比重，从20.7%（2019年）增至27.6%（2023年）。电子商务的渗透率升高，能很好的解释购买商品或服务时间投入的减少。

  红酒进口：2018年，中国红酒进口到达巅峰。2018和2019年，分别进口28.6亿美元和24.3亿美元红酒。之后，进口额连年下跌，到2023年，跌至11.6亿美元，较2018年的高点跌去六成。

  白酒产量：2019年，全国白酒产量为785万升，到2023年，白酒产量跌至629万升，跌去两成。

  电影票房：2019年，我国电影总票房为643亿，而2023年，下跌94亿至549亿，跌幅达15%。

  2019年，全国硕士研究生考试报名人数达到290万，较2018年增长了52万人。到2023年，这一数字飙升至创纪录的474万，比2019年增加了近2/3。就业市场整体降温，使得许多大学生将深造视为一条重要的出路。

  与此同时，学习和培训活动日均时间增加了80分钟，占据了部分原本用于有酬劳动、无酬劳动和个人自由支配的时间。从积极的角度看，这是个人资本投入的增加；从另一面看，这反映出人们在面对日益不确定的就业市场时的提前准备。

  根据住建部城市交通基础设施监测与治理实验室，每年规律发布的《中国主要城市通勤监测报告》来看：

  随着城市化率的提升，我国公共交通基础设施水平也连年提升。但是主要城市5公里内幸福通勤人口比重连年下跌，这意味总的来讲，通勤时间每年在缓慢增加。返回搜狐，查看更加多